Desde Plátano de Canarias quieren dejar claras las cualidades que hacen del plátano «una fruta extraordinaria»: sabor, origen, practicidad, apariencia y versatilidad. Pingüino Torreblanca, agencia responsable de la campaña, tira de humor y de una canción muy pegadiza con una estructura que ha permitido construir mensajes directos y sencillos y creatividades modernas y diferentes para cada medio y formato.
Plátano de Canarias nos enseña lo que ‘Plátano es’
En las diferentes versiones podemos escuchar frases como «con motitas y amarillo, plátano es» o «si viene de aquí al lado, plátano es», una fórmula sencilla para resaltar el valor de su mayor calidad reconocida en relación con la banana de importación. Sin embargo, la campaña también destaca sus beneficios respecto a otras frutas y otros productos con los que compite en momento de consumo. Apelando a su sabor, su facilidad para consumir, su versatilidad y su gran aporte nutricional. Esta cualidad acompaña, a modo de leitmotiv, al cierre de cada creatividad para terminar de calar en la audiencia a través del mensaje «tiene potasio, es de Canarias. Es una fruta extraordinaria».
La campaña, activa durante tres semanas en televisión y radio y una más en medios digitales, consta de dos piezas de 20 segundos para televisión y YouTube, cuatro para radio y plataformas de audio streaming y seis adaptaciones de las piezas de televisión para redes sociales.
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