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En 2003 se analizó el consumo de Frutas y Hortalizas en España que se encontraba muy por debajo del recomendado, especialmente en niños y familias jóvenes.
Por ello, se decidió dar un paso más en la promoción de Frutas y Hortalizas optando a una Campaña trienal de Comunicación y Promoción del consumo de frutas y hortalizas frescas “5 al día”, subvencionada por el Ministerio de Agricultura, Unión Europea y la propia asociación, desde Marzo de 2004 a Marzo de 2007, donde el público objetivo fueron los niños y familias jóvenes.
Se realizaron varias acciones generales, así como la creación de un nuevo logotipo para la campaña, descartando al logo que existía actualmente, además de…
- Acciones en escuelas
- Acciones en punto de venta
- Acciones con empresas asociadas
- RRPP
- Promociones
- Internet
- Call Center
- Publicidad
En cada fase de la campaña ser realizaron diferentes actuaciones, contactando con el público, mediante televisión, spots, prensa y revistas.
Además, se realizaron contactos por vía mailing y telemarketing con colegios, puntos de venta, organismos públicos, centros de salud, restauración, catering y empresas privadas.
También se realizaron visitas y actividades en colegios, así como acciones en puntos de venta. Con el conjunto de todas las acciones durante los tres años tuvimos más de mil millones de impactos en toda la población española.
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