Por quinto año consecutivo, COEXPHAL, ha iniciado la campaña promocional ‘La Primera Sandía Europea. Con mucho gusto’ cuyo objetivo es incentivar el consumo de esta fruta. La exportación española de sandía en 2023 se situó en 678.822 toneladas por un valor de 498 millones de euros, siendo Andalucía, Comunidad Valenciana y Murcia las principales comunidades exportadoras.
La campaña tiene por objetivo fomentar el consumo de esta fruta típica del verano, y destacar que la primera sandía europea se cultiva principalmente en Almería y Granada, destacando este año cualidades como el sabor, la frescura y la calidad, según expuso el presidente de Coexphal, Juan Antonio González, durante la presentación de dicha campaña.
Se pretende también contribuir a que siga aumentando la producción en Almería, principal provincia productora de sandía en España, con 625.195 toneladas en 2023, lo que supuso un crecimiento del 6,5% respecto a la campaña anterior. La superficie ascendió a 10.900 hectáreas y se espera un incremento del 1%. La exportación de la provincia se situó en 323.000 toneladas y prácticamente la mitad, el 47,7%, se destinan a Alemania. El resto se reparte entre Francia, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia, República Checa y Dinamarca.
Novedades
Una de las novedades de la campaña de este año es el lanzamiento en los próximos días de un vídeo que narra el origen de la sandía en el que se contarán las distintas etapas de esta fruta desde su aparición en la Prehistoria, donde era pequeña y amarga, su paso por la civilización egipcia, el imperio romano y la Edad Moderna hasta llegar a nuestros días, con el sabor y frescor de las sandías de Almería y Granada.
Influencers
La sandía, protagonista de esta campaña, se dejará ver en distintas acciones de promoción a lo largo de los meses de mayo y junio y llegará a los hogares de diversos influencers como el comunicador y cocinero Daniel del Toro (@danielmchef4); la deportista Gemma Mengual (@gemmamengual); la actriz Noemí Ruiz (@noem_ruiz); además de Mar Segura (@marseguraoficial); Sheila Hernández (@Sheilisima); María Recuero del blog ‘Recetas sal y pimienta’ (@recetasalypimienta); Anita La Cortijera (@anita_la_cortijera_); Trinidad Gómez (@comer.realfood); Caterina Pak (@caterina_pak); o Inma Bass (@inma.bass).
#LaPrimeraSandíaEuropea
Bajo el hashtag #LaPrimeraSandíaEuropea se irán publicando post para dar difusión y ayudar al incremento del consumo de esta sabrosa fruta. La campaña cuenta con una página web (laprimerasandiaeuropea.es/) en la que se ofrece información sobre sus cualidades nutricionales, las principales cifras de producción y comercialización, y en la que se irán publicando las alusiones a la sandía y a la campaña que hagan los distintos influencers.
Casi 500 millones de euros en exportación
En España la exportación de sandía se situó en 2023 en 678.822 toneladas, la misma cantidad que en 2022, según datos del Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales procesados por FEPEX, con un valor de 498 millones de euros, un 3% menos que en 2022.
Andalucía es la primera comunidad exportadora con 342.735 toneladas (Almería representó el 94% del total andaluz), seguida de la Comunidad Valenciana con 135.877 toneladas y Murcia con 125.114 toneladas. En valor, la exportación de Andalucía se elevó a 243 millones de euros, la de Comunidad Valenciana fue de 111 millones de euros y la de Murcia 93 millones de euros.
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