En Fruit Attracttion se hizo entrega de un reconocimiento a Los Más Influyentes del sector de frutas y hortalizas, edición 2023, en las categorías de Mujer, Innovación, Obtentor, y Campaña de Marketing, en un evento organizado por la revista Mercados cuyo primer bloque fue protagonizado por José Miguel Herrero, director general de Industrias Agroalimentarias y Patricia Daimiel, directora de NielsenIQ con una charla-coloquio titulada “el consumidor divergente ante un escenario inflacionista”.
Los Más Influyentes 2023
Diez fueron los perfiles más votados, dos por categoría, por más de 5.000 profesionales del sector, y ayer recibieron un insignia de reconocimiento en un evento celebrado en en el Fruit Forum 4 de Fruit Attraction.
Este 2023 la selección final ha sido muy diversa e interesante, desde trayectorias vitales a proyectos que van a marcar el futuro más próximo, pasando por mujeres que están cambiando las reglas del juego o campañas que rompen con la imagen más tradicional del sector.
Los temas más destacados de este complicado año han sido: innovación, todos ellos muestran un fuerte enfoque en la innovación, ya sea a través de productos, desarrollo de variedades, estrategias de marketing o nuevas aplicaciones a sus procesos; junto a esta, un fuerte compromiso con la calidad, no solo sabor, frescura o resistencia, sino también calidad de servicio a clientes y consumidores. La sostenibilidad, porque el sector ya no está centrado en ella como una demanda del consumidor, sino de toda la cadena, con prácticas agrícolas sostenibles o soluciones respetuosas con el medio ambiente. También está la transformación digital para mejorar la eficiencia de sus procesos, la gestión de datos y la toma de decisiones.
INNOVACIÓN:
Alberto Cáncer, responsable Comercial de Janus Fruit (Anecoop), por el lanzamiento de Brocomole, el entable vegetal con brócoli que introduce un producto saludable de conveniencia y cada vez está más presente en los lineales.
Jairo Hernández, director Comercial y de Marketing de Gregal Soluciones Informáticas por su sistema de digitalización de la empresa agroalimentaria VisionAgro.
EMPRESA
Carles Martí, Presidente de CMR Group, quien nombró en el escenario las claves para la compañía y del sector hortofrutícola como son la innovación, la continuidad y la internacionalización y la importancia del agricultor profesional en toda la cadena de valor.
José Beltrán, Gerente de Patatas Beltrán. Recogió el reconocimiento su hermana María, quien subrayó que una de los principios que le han llevado a obtener esta diferenciación en el mercado a la empresa es “apostar por la calidad y por la marca en un producto que nadie cuidaba”.
MUJER
Alejandra Carreño, directora General del PITA, puso en valor el trabajo que se realiza desde el centro tecnológico que dirige y animó a las empresas a seguir colaborando a favor del sector hortofrutícola.
Inmaculada Navarro, directora Técnico de Citrosol, quien subió al escenario a su equipo que la acompañaba en el acto, poniendo sobre la mesa que detrás de un protagonista y el éxito de la compañía, hay todo un equipo detrás.
OBTENTORES
Carlos Herrerías, Product Manager en Enza Zaden, en su labor por el desarrollo a variedades con resistencia en el virus del rugoso del tomate. “Soy solo la cabeza representante de un equipo que hemos querido hacer frente a un problema”.
Mario Esteban, Gerente de Vivero El Pinar. Desde Chañe (Segovia), ha posicionado las variedades Victory y Primavera en referentes en el sector fréselo de Huelva. Recogió el reconocimiento su hermano Jimi Esteban, director comercial. Esteban hizo alusión al trabajo de su equipo en toda esta trayectoria hasta convertirse en una alternativa real en el sector de las semillas de fresa.
MARKETING
Manuel Escoda, responsable de Marketing de Bonnysa Agroalimentaria, por sus campañas Las Meninas de Bonnysa llevando a la calle al sector de una forma diferente y de Los Minions, acercándose a los más pequeños. Escoda puso sobre la mesa el éxito de estos dos proyectos.
Eduardo Artés, director de Marketing de La Paz Fresh, por su campaña que se sale de lo tradicional en el sector “Saca tu Lado Fresh”. Artés hizo alusión a la importancia de contar con un departamento interno de comunicación en las empresas del sector hortofrutícola.
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